• 花10分钟真正理解一下活动运营的玩法,传播和裂

      今天我们在基本的策划能力之上,升级介绍更加高级的三种策划手段: 玩法策划、传播策划 以及 裂变策划 。本文更多以回归本质拆解的视角,让大家理解这三种手段应该如何运用以及运用在什么样的场景。 策划一个玩法、策划一个传播和策划一个裂变听上去似乎都是一样的概念,代表着活动运营日常策划工作中那些脱离于常规营销页面,拥有更强的用户互动,更深度内容和更复杂交互的高级策划任务。 而实际上, 玩法、传播和裂变是完全不同的三种策划手段 ,其能够带来的业务价值和策划的思考角度是完全不一样的。能够...

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    • 品牌年轻化攻略:品牌老化有特效药吗

      这几年,随着消费升级和互联网的渗透,品牌市场洗牌加快。原本经营多年的品牌商们开始担心是否患上了衰老症。于是,各种特效药,比如改造包装、跨界品牌合作、借势营销、社交媒体娱乐化,开始大行其道,呈现一派重返二十岁的景象。但品牌老化的呼声似乎从没有减弱。 难道品牌商们服的是假药? 1 、产品老化还是品牌老化 品牌老化的特效药最畅销可能是外形重新包装。比如有人提出了这样的案例: 卫龙改掉以前肮脏简陋的包装,换上高档零食的外衣,刷新了品牌形象。 西贝莜面村把过去乡镇饭店式的外观改造成了...

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    • 继锦鲤之后,支付宝再寻“宝呗青年”!

      去年「十一黄金周」的最后一天,支付宝用微博的抽奖,找到了三百万分之一的幸运儿「信小呆」,在营销行业掀起了滔天巨浪,300万的奖品,成就了2亿+的浏览量,222万+的转发,90万+的评论,被称为是营销行业的经典案例。 7月底,支付宝再出抽奖转发活动,这次支付宝要寻找的是「宝呗青年」,据微博公开数据显示,抽奖原贴转发已达65.8万,评论19.9万,点赞13.5万。 是什么力量引起了网友的争相转发?依然是吸引力十足的「超长奖单」,这次的奖单既可以听演唱会和体育赛事,还能学习更多文化知识及旅美游学,更重要的是...

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    • 香水界的江小白,600句文案全是用户写的!

      2017年,网易云地铁文案横空出世 人们记住了关键词 扎心、 地铁、 文案 于是国内各大品牌纷纷效仿 一度拉高了北上广深杭的 地铁刊例价 然而,此后再无刷屏作品 因为他们忽略了一个关键词 UGC 网易云音乐是在4亿条评论中 筛选了85条点赞最高的乐评 这些文案是最有共鸣和传播度的 最近,国外一个叫Le Labo的香水品牌火了 恰好是因为UGC文案 不过,是 偷 来的! (我们从顾客那里偷听了一些话,再用一台老式打字机打出来。要不你也说说你的故事?) 在购买Le Labo时 店员会让你想一句话然后印在瓶子的...

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    • 如何打造一个成功的品牌?

      品牌和产品的最大区别,在于产品是摆在货架上的,而品牌则存在于顾客的头脑之中。 我们日常谈起品牌来,挂在嘴边的词汇如品牌个性、品牌形象、品牌认知、品牌体验、品牌价值、品牌态度、品牌情感、品牌人设、品牌知名度、品牌联想度、品牌美誉度指向的都是人类基本的心理现象。 人类的心理现象包括感觉和知觉、学习与记忆、认知、动机、情绪、态度、人格等,上述品牌术语皆是从这些心理学概念延伸而来。 广告教父大卫奥格威说,品牌代表一种形象。 每一广告都应是对品牌形象的长期投资,品牌形象则来自于顾...

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    • 优惠券设计全流程复盘:从业务到需求,从需求

      一、写在前面 弹指一挥间,转瞬即逝! 在这六年的产品狗生涯里,除了有一年时间是在做工具产品,剩下的5年时间几乎都是在做电商产品。 因此,在接下来的2019年还未结束的日子里,小胖决定把之前几年做过的一些产品分模块进行拆解?分析,并输出方法论、以及基础原型、文档。希望给新入行或者入行不久的小奶狗们更加实用的指引。 初定,包括但不限于优惠券、众筹、团购、商城首页设计、UI改版思路、会员卡设计、小程序、H5中台、H5活动设计、大屏设计、内容付费产品、转化页面设计、电商后台、推荐算法、新零售产...

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    • 互联网人的苦逼,是从用户增长开始的!

      当你在谈论增长的时候,你会想到哪些方面的问题呢? 今天的文章将从概念与误区、流量获取、留存、付费转化及分享传播这几方面来解析用户增长,相信能让你对增长有更深刻的理解。 在当下,用户增长对于互联网人来说,是一项苦逼的工作。即使你的团队疯狂加班,依然很难增长,面临着不少挑战: 流量红利不再,获客成本在剧增 新增用户很难留存,用户容易流失 使用了有效的方法去做增长,可是效果不显著 优化了转化路径,但数据不增长 很多企业遭遇增长瓶颈,显得有些焦虑,主要有以下三方面: 用户为什么没有产...

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    • 揭秘千万级爆款抖音视频,原来都是用这3种方式

      我们团队近期观察了众多热门视频,发现他们都有各自共通的杀手锏,那就是 内容形式 ! 什么叫做内容形式?就是一条抖音视频,它所呈现出来的形式,其组成如下: 内容形式=展示形式+产出方式 下面,分点做答! 第一、产出方式 所谓的产出方式,也就是我们生产短视频内容所选择的方式,属于内容制作阶段的工作。 我研究了 200 多个众多抖音视频,发现抖音内容产出主要有 3 种方式: ◆ 原创: 内容全是自己创作的。 ◆ 搬运: 直接生搬硬套,全部拿来。 ◆ 模仿: 别人有的,你稍加修改,去模仿。 其中,原创的方式要...

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    • 小程序如何制作 方法有哪些?

      小程序是在最近几年时间当中产生的,是随着微信的不断发展和进步的一个衍生物。小程序自身所具有的优势是非常的多的,因此有越来越多的商家都是会制作自己的小程序的,小程序的制作需求是非常的大的。那么,小程序如何制作呢?接下来就将针对这一个问题为大家做一个详细的介绍,以供大家参考。 一、要想制作小程序,最为首要的一个任务就是要进入到一个自己的公众号当中,目前市面上帮助人们去专门注册小程序的公众号还是非常的多的,对于每一个朋友们而言,一定要注意按照公众号里面的提示信息来一步一步...

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    • 为什么优衣库卖这么便宜,老板还能成为日本首

      不管便宜还是昂贵,创造价值,让买单的人觉得值得,你就赢了。 作者:阿慕 来源:营销有一套(cbocmo) 福布斯在 4 月 11 日公布了最新日本 50 大富豪榜,优衣库母公司迅销集团创始人「柳井正」以 249 亿美元的个人资产净值,击败软银孙正义,荣登日本首富。 △ 2019 年福布斯日本富豪榜 刘强东说:混日子的不是我兄弟; 马云说:到今天为止,我肯定是 12x12 以上; 而柳井正说:我每天下午 3 点就下班了,集团业绩还是蒸蒸日上。 △优衣库母公司迅销集团创始人「柳井正」 根据优衣库 2019 上...

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